Prada先是植入剧中，演员马伊琍（饰演“玲子”）所穿的衣服大多来自Prada的。Prada还趁热在上海荣宅举办了“繁花之夜”发布酒会，推出了与《繁花》的独家联名系列。

在《繁花》强大话题效应带动下，Prada 在中国市场的讨论热度持续升高，Prada 繁花联名产品大受欢迎，Prada 集团第一季度业绩在奢侈品集团中表现突出。

破圈向

当不同类型的品牌相互联动，你看见的是文化的碰撞，你看不见的是市场版图和客群的不断升级。

Marimekko x 喜茶

芬兰国宝级生活方式设计品牌 Marimekko，在尝试打开中国市场的道路上，与想尝试文化创新的喜茶一拍即合，展开了一场品牌与品牌间的的破圈联名合作。

喜茶携手Marimekko除了联合共创“喜悦生花”限定包装和周边，还联手打造线上线下各式活动。这次联名活动一经上线迅速在多个内容平台火爆流传，阅读量迅速破千万。

这一场令人难忘的品牌互动，Marimekko提高了在中国的知名度和吸引力，喜茶提高了品牌质感，双方都得到了更深层次的客户参与和忠诚度。

Keep×饿了么

俗话说：吃练不结合，减脂难合格。在24年春天，饿了么和Keep抓住同一批消费群体——减脂期消费者的关注痛点，共同开展了一场“劝你不要Keep一套，饿了么一套”的联动。

双方联手打造差异感线下创意广告，还在”饿了么5折天”活动中推出健康餐品类5折玩法，创新联名奖牌打造仪式感，加强用户线上线下双重参与感，推动活动热度进一步扩大。

keep与饿了么的这次联名，将单纯的两个场景-健身场景&饮食场景联系到一起，不仅为用户提供了 “吃练结合” 的完整健康生活解决方案，还提升了用户对品牌的依赖度和粘性。

可爱经济向

什么是可爱经济联名？表情包、二次元IP、毛绒玩具...你见过没见过的，都可能因为一场联名引发大轰动。

名创优品×Chiikawa

chiikawa是什么？是抖音话题累计播放量超过 80 亿次的新晋顶流！当名创优品先人一步拿下chiikawa IP授权时，一场联名热潮的狂欢已经势不可挡。

名创优品联名chiikawa推出桃心毛绒挂件、毛绒拖鞋等产品，并在线下多地展开主题快闪活动，上海静安大悦城快闪活动开业单日客流达到9.6万人次，创下单日最高销售纪录，截止到12月，这款联名狂欢已开始第四弹。

联名词条 #带顶流 chiikawa 回家 #已获得超四千万的阅读量，这场可爱经济IP联名将名创优品推向了更年轻更广泛的人群流量池，拿下了可爱经济的长期红利。

JellycatX野兽派

24年5月20日，什么联名最让人框框上头？JELLYCAT&野兽派！当治愈界顶流和传奇花店相碰撞，情绪价值的叠加效应已经不是1+1=2这么简单，而是大爆款的限定迸发！

24年520，Jellycat和野兽派给“送礼难题”交上了满分答卷。野兽派用鲜花见证浪漫，Jellycat用陪伴延续陪伴，野兽派与Jellycat打破传统，将鲜花与玩偶巧妙结合，推出了一系列别具一格的产品。

Jellycat和野兽派通过独特的设计和高品质的产品，成功地赋予了产品更高的价值感，联名商品更是一物难求，双方都成功的提升了彼此的市场影响力。

调性向

当品牌想要提升甚至是改变自己在大众眼里的形象，最快捷的方法之一无疑是与不同调性的品牌绑定在一起。

喜茶x草间弥生

万物可加bobo，当草间弥生的波点与喜茶相碰撞，是艺术，是时尚，更是喜茶调性的跃升。

11 月 7 日，喜茶和草间弥生的合作系列正式上线，这是 95 岁的草间弥生首次跨界新茶饮，同时也是喜茶对于当代艺术的第一次尝试。喜茶头像按照草间弥生的发型打造加入波点元素，开启了新一波打卡热。

在这次联名中，艺术被赋予了温度和亲和力，品牌拥有了更多的艺术调性和商业附加价值，呈现了一场视觉与感官的盛宴的同时，消费者与品牌之间的联系也因此变得更加紧密。

霸王茶姬×遇见梵高

无独有偶，霸王茶姬在艺术联名这块的表现更加的深入，当霸王茶姬“遇见梵高”，赶时髦的 Z 世代已然被狠狠拿捏。

霸王茶姬以名作《普罗旺斯的收获》为灵感，推出暖冬新品「晴山栖谷」。除了带来了具有油画特色的联名包材，还在线下博物馆及主题门店打造专属麦田感官现场，12月一经上线，微博话题阅读迅速突破4000万。

霸王茶姬通过与梵高这样的世界级文化 IP 合作，向消费者传递了其对艺术和文化的尊重与追求，塑造了品牌的高端形象和文化底蕴，有利于品牌的长期发展。

Part 2

2024联名营销趋势总结

联名营销持续升温中，25年品牌联名的选择只会更精确和有价值，那么在已经到来的25年，品牌又可以从哪些积淀中找到新方向呢？

茶咖联名花样多

10个联名，7个属于茶咖。在这些出圈的联名品牌中，茶咖联名已成为一种常态，不仅是数量多，联名的方式也是丰富多样，茶咖赛道竞争尤为激烈。

品牌联名启示：

竞争激烈，品牌们需要通过差异化策略吸引消费者的注意；

联名伙伴形象、文化内涵等要与自身品牌相匹配，且能够实现优势互补，达到 1+1>2 的效果；

深入化联名远比表面联名更打动消费者，共同打造具有独特价值的联名产品和体验；

“新&旧”跨界整新活

Z世代新品牌层出不穷，抓住人眼球的方式也是丰富多样。当一个已经拥有固定客户群体的品牌想要打开新世界，与新品牌跨界融合已经成为新趋势。

品牌联名启示：

新旧品牌联名，可以快速提升自身曝光度和新群体关注度，但需要找到彼此融合的平衡点；

共创联名，最终能产生多大火花，主要取决于双方品牌原本具备的话题性及市场认知度；

明星艺人巧“升咖”

一直以来，明星艺人是品牌联名营销的热门选择，也是提升品牌形象的重要手段。以具象化联名产品，将明星与品牌捆绑式联动，快速提升产品知名度和品牌形象。长期来看，随着明星地位提高，品牌知名度也会跟着水涨船高。

品牌联名启示：

联名艺人的选择除了国民度之外，更重要的是能否与品牌形象契合；

需要深入了解明星艺人的粉丝群体特征，考虑粉丝群体与品牌自身目标受众的重合度和拓展潜力；

面对同质化赛道、急需推动销量的品牌，除了请明星，其实还可以找更有带货能力的网红KOL联名；

IP破圈靠“头部”

在2024年，与IP联名已经是大势所趋。无论是萌系人物、影视、动漫还是游戏，这种跨界合作能够触达更广泛的消费圈层，满足不同群体的情感共鸣与个性化需求，从而实现品牌价值的提升与商业增量。

品牌联名启示：

体量大的IP受众广，体量小的IP影响小，头部IP普遍来说更有联名的价值和影响力；

要选择与自身品牌定位相符、目标受众重合度高或有拓展潜力的 IP;

IP的发展潜力和可持续性很重要，需要关注IP的内容更新能力以及在不同时代背景下的适应性；

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